소개글

미래 트렌드를 예측하는 사람들은 일찌감치 21세기를
'컬덕의 시대'라고 예고하였다. Culture와 Product의
합성어인 컬덕, 즉 문화융합상품은 기업들이 제품이나
브랜드를 널리 알리고 경쟁력을 키우기 위해 이미 차용
하고 있는 개념이다. 문화가 배어 있지 않으면 소비자
들로부터 높은 점수를 받을 수 없다.

김민주 외 지음
미래의창 / 2005년 11월 / 293쪽 / 12, 000원

▣ 저자 편집위원
김민주 - 서울대 경제학부를 졸업한 후 미국 시카고대학에서 경제학 석사학위를 받고 동대학에서 경
제학 박사과정을 수료했다. 현재 마케팅 컨설팅업체인 (주)리드앤리더(emars.co.kr) 대표와 건국대 경
영대학원 겸임교수를 맡고 있다. 『마케팅 어드벤처 1, 2』, 『디마케팅』 등을 저술하였고, 번역서로
는 『공익 마케팅』, 『MARKETING IS WAR, 피말리는 마케팅 전쟁 이야기』 등이 있다.
mjkim8966@hanmail.net

이보아 - 성균관대학교 문헌정보학과 졸업, 플로리다 주립대학교 예술경영학전공 박사. 현재 추계예
술대학 영상문화학부 및 문화경영대학원 교수로 재직 중. 『박물관학 개론』, 『루브르는 프랑스 박물
관인가』를 저술하였고, 번역서로는 『문화예술기관의 마케팅』이 있다. boa@chugye.ac.kr


홍영주 - 성신여자대학교 국어국문학과, 뉴욕대학교 공연예술행정 석사, 성균관대학교 예술학 박사.
현재 서울청소년문화교류센터 Mizy(mizy.net) 프로그램팀장으로 재직 중이며, 여러 대학에서 예술경영
을 강의하고 있다. nowaragain@empal.com

박성신 - 연세대학교 건축공학과, 프랑스 국립건축6대학 졸업. 우일종합건축사 사무소를 거쳐 현재
대우건설 건축기술영업팀 차장으로 재직 중이다. 건축전문지에 '건축과 마케팅'을 연재 중이며, 연세
대 건축공학과에서 동일 주제로 박사학위 논문을 준비 중이다. sspak319@hanmail.net


용호성 - 고려대 행정학과 졸업, 서울대 행정학석사, 아메리칸대 예술경영학 석사, 경희대 공연예술
학과 박사과정 수료, 월간 객석 음악평론 당선, 아마추어 재즈드러머, 현 문화관광부 문화예술교육과
장. 블로그(blog.naver.com/pastamania.do)

오진이 - 상명여자대학교 불어불문학과, 중앙대학교 신문방송대학원 광고PR 전공. 방송작가 18년을
접고 국립극장 홍보팀장을 거쳐 현재 서울문화재단 문화네트워크 부장으로 재직 중.
nowseka@naver.com

목차

1장 문화마케팅의 개념과 중요성
지속적으로 성장하는 문화시장 / 문화는 21세기 핵심 트렌드다 / 문화는 예술을 포함한다 / 문화예술
산업은 창조산업(Creative Industry)이다 / 문화마케팅의 큰 흐름 / 문화 소비, 시간이 부족하다 / 문
화 소비자는 매스티지를 원하고 있다 / 기업의 역할이 커지고 있다 / 문화융합상품, 컬덕(cultduct)
태어나다 / 문화예술은 콘텐츠이다 / 문화마케팅에는 로고스, 파토스, 에토스가 필요하다 / 특별기고_
문화마케팅의 의미 : 두부 위에 찍힌 동양란

2장 전시마케팅
21세기 박물관의 역할과 의미 / 경제적 역할의 부상 / 외부환경의 변화와 새로운 도전 / 새로운 문화
소비자의 등장 / 재원조성의 다양화 / 관람객의 소비심리학 / 전시문화 참여자의 증가 / 박물관은 '경
험적 브랜드' / 박물관 마케팅 / 소비자에 대한 이해에서 시작 / 기회와 위협 요인 / 마케팅 조사와
방법 / 시장세분화 / 표적시장 선정 및 포지셔닝 / 마케팅 믹스 / 제품(Product) / 가격(Price) / 장
소 및 유통(Place) / 촉진(Promotion) / 물리적 증거(Physical Evidence) / 사람(People) / 과정(Process) / 맺음말

3장 공연마케팅
국내 공연예술 시장의 현황 / 공연시장과 시설의 확대 / 문화콘텐츠의 성장과 관객마케팅의 등장 / 공
연예술 산업과 마케팅 / 리스크 최소화 특성 / 복합콘텐츠 기업의 등장 / 관객지향주의 마케팅 / 공
연예술의 재원조성 / 공공지원 / 민간지원 / 마케팅 믹스 / 제품(Product) / 가격(Price) / 장소와
유통(Place) / 촉진(Promotion) / 과정(Process) / 사람(People) / 물리적 증거(Physical Evidence)
/ 맺음말 / 특별기고_오페라의 유령과 뮤지컬 마케팅

4장 기업의 문화마케팅
기업 문화마케팅의 개념 / 문화마케팅의 배경과 정의 / 메세나협의회의 출현과 그 역할 / 기업의 문화
마케팅 참여 동기 / 국내 기업의 문화마케팅 현황 / 기업 문화마케팅의 변화와 경향 / 문화마케팅의
전략과 유형 / 문화판촉 / 문화지원 / 문화연출 / 문화기업 / 문화후광 / 문화마케팅의 기대효과 /
문화마케팅의 3단계 효과 / 기업 문화마케팅의 실천 방법 / 맺음말 / 특별기고_문화마케팅? …문화마
케팅!

5장 문화예술 교육과 마케팅
마케팅으로서의 문화예술 교육 프로그램 / 문화예술 교육 프로그램의 단계별 기획 과정 / 기관·단체
의 미션 검토와 교육 프로그램의 방향 설정 / SWOT 분석과 사업목표 구체화 / 대상 연구 / 교육 프로
그램의 구성과 기획 / 문화예술 교육과 파트너십 / 맺음말

본문내용

미래 트렌드를 예측하는 사람들은, 일찌감치 21세기를
'컬덕의 시대'라고 예고하였다. Culture와
product의 합성어인 '컬덕', 즉 문화융합상품은
기업들이 제품이나 브랜드를 널리 알리고 경쟁력을 키
우기 위해 이미 차용하고 있는 개념이다. 이렇게 해서
탄생한 것이 그 유명한 할리 데이비슨 오토바
이와 애플 컴퓨터, 스타벅스, 나이키 등이다. 이제
문화가 배어 있지 않으면 소비자들로부터 높은 점
수를 받을 수 없다. 그래서 기업체들은 컬덕의 개발에
열을 올리고 있다.

한편 컬덕 시대의 개막은 문화예술 산업이 큰 전기를
맞이할 수 있는 기회를 제공하였다. 문화예술
종사자들은 이제 고급예술을 향유하는 소수 엘리트들이
쳐놓은 장막을 거두고 나와 보다 광범위한 대
중에게 다가갈 수 있는 방법을 강구해야만 한다. 문화
소비자들의 급성장은 이들의 움직임을 더욱 재
촉한다.

문화예술을 위한 마케팅은 기업 마케팅과는 여러모로 다
른 점이 있을 것이다. 그러나 한 가지 면에서
는 공통점이 있다. 바로 소비자, 즉 관객이 원하는
것이 무엇인가를 끊임없이 탐색하고 그들의 마음
을 읽어야 한다는 것이다. 문화산업의 성장, 시장의
확대와 더불어, 문화산업 종사자들은 이제 과거
기업들이 구사한 마케팅 기법으로부터 교훈을 얻어야 할
것이다.

6명의 편집위원들이 참여하여 만든 본 책자는 공연 및
전시 기획자들을 위한 마케팅 전략을 제시하고    (이하 생략)

참고문헌

없음