소개글

비타500, 한경희스팀청소기, 타임머신
TV, 키움닷컴. 이들의 공통점은 무엇일까?
바로 블루오션을 개척한 대한민국의
기업들이란 점이다. 이 책은 누구나 알고
있는 대기업에서부터 이제 막 성공의 문턱에
다다른 중소기업까지 블루오션에 닻을 내린
15개 기업의 성공전략을 담고 있다.

안치용 지음
해바라기 / 2006년 7월 / 264쪽 / 12, 000원

▣ 저자 안치용
연세대학교 문과대학을 졸업했으며, 현재 경향신문 국제부 기자이다. 기자생활 만 15년째로 경제부,
산업부, 국제부, 문화부에서 일했다. 이 책 『블루오션의 거상』은 저자가 10년 가까이 경제기자로 일
하면서 보고 듣고 느낀 경험을 바탕으로 썼다. 대한민국에서 '블루오션의 개척자'들이라 일컬어질 만
한 기업과 사람들의 경험 사례를 소개하며, 그들의 성공 포인트를 블루오션전략에 입각해 명쾌하게
정리하고 있다.

목차

Part1 Raise : 1%의 희망을 성공으로
01 열정이 만들어낸 신화 - 삼성전자 반도체사업
02 발상의 전환과 끈기 - 광동제약 비타500
03 생활의 발견, 아이디어의 승리 - 한경희 스팀청소기
04 한 분야에 집중하는 특화 전략 - 인터넷포털 네이버
# Tip 새로운 시장을 찾는 탐험 경영 - LIG손해보험 부회장 구자준

Part2 Reduce : 소비자의 수준에 맞춰라
05 일상에 대한 쿠데타 - LG전자 타임머신TV
06 품질의 자존심으로 승부 - 포크갤러리
07 철저하게 기획된 문화상품 - 동방신기·보아
08 수평적 확장을 통한 수직상승 - 콤마치킨
# Tip 금융계의 패러다임 메이커, 윤증현

Part3 Eliminate : 과감하게 버려라
09 오프라인 영업조직의 제거 - 교보자동차보험
# Interview - 다음다이렉트자동차보험 최세훈 대표
10 고정관념을 거부한 마케팅 - 키움닷컴
11 레드오션과 블루오션의 조화 - 한국암웨이
# Tip 네트워크 마케팅의 성공적인 실현 - CNCom
# Tip 포드자동차 모델T vs 대우전자 탱크주의

Part4 Create : 새로운 것을 창조하라
12 역발상으로 개척한 새벽시장 - 장순애 보험설계사
13 세계를 선도하는 기술 - 포스코 파이넥스
14 우회상장으로 성공한 드림팀 - 팬텀엔터테인먼트
15 IT강국을 꿈꾸며 - CDMA
# Interview - 암웨이 창업자와의 대담

본문내용

이 책에 소개된 기업들의 성공사례는 너무 뻔하거나 일
반적인 성공론으로 그치지 않는다. 그보다는
기업들의 성공 이면에 숨겨진 그들만의 독특한 전략을
소개하고자 노력했다. 특히 언론이나 각종 매
체를 통해 널리 알려져 있지 않은, 그야말로 각 기업
들의 성공 뒤에 숨겨진 1%의 핵심 전략을 소개
한다. 블루오션 전략은 '증가', '감소', '제거'
, '창조'라는 4가지 액션프레임워크를 제시한다. 필자는 위
의 프레임워크에 기반 하여 이 책에 소개된 각 사례
들의 핵심 전략을 깊이 있는 관점에서 제시하고
있다.

증가(Raise)의 핵심 내용은 "업계 표준 이상으로
올려야 할 요소는 무엇인가?"이다. 삼성전자 반도체
사업, 한경희 스팀청소기는 자신들의 제품으로 시장의
수준을 한 단계 끌어올렸다. 필요성은 느끼지만
아직 존재하지 않았던 제품을 개발해 블루오션을 개척한
것이다. 이들 기업은 경쟁자들의 추격에 대
해 핵심 경쟁력, 즉 제품을 끊임없이 업그레이드함으로
써 추격을 따돌렸다.

감소(Reduce)의 핵심 내용은 "업계 표준 이하로
내려야 할 요소는 무엇인가?"이다. 포크갤러리, 콤마
치킨, 동방신기 등은 스쳐 지나가는 생각들을 놓치지
않고 아이디어로 연결시켰다. 또 작은 실패를
경험 삼아 성공의 발판을 삼았다. 항상 존재했기에 당
연하다고 생각하는 것들에서 핵심을 집중 공략
함으로써 성공을 일궈냈다.

제거(Eliminate)는 "업계에서 당연한 것으로    (이하 생략)

참고문헌

없음