소개글

이 책은 '문화, 음식, 패션과 뷰티, 라이프스타일'의 4가지
카테고리 안에 20대들의 소비문화를 담았다. 20대들이
무엇을 좋아하는지, 무엇을 먹으며 무엇을 입는지 등을
소개하며 기업들이 20대에게 현재 어떤 마케팅을 하고
있는지에 대해 분석한 결과도 알려준다.

이마스 지음
미래의창 / 2007년 9월 / 368쪽 / 13, 000원

▣ 저자 이마스
이마스는 비즈니스 컨설팅 회사인 (주)리드앤리더가 운영하는 웹사이트의 이름이다. 매일 한 편의 비즈니스 사례를 올리고 있으며, 현재 1, 500여 개의 비즈니스 사례를 소개하고 있다. 이마스의 비즈니스 사례는 마케팅, 경영전략, 트렌드, e-비즈니스 등 다양한 영역을 다루고 있다. (주)리드앤리더의 대표 김민주는 정부, 대기업, 금융기관을 대상으로 마케팅 컨설팅을 하고 있으며, 『마케팅 어드벤처 1, 2』, 『성공하는 기업에는 스토리가 있다』, 『컬덕 시대의 문화 마케팅』, 『로하스 경제학』 등 활발한 저술활동을 펼치고 있다.

목차

머리말 : 대한민국 20대의 익사이팅 소비 트렌드

PART1_ 미래소비의 주인공, 20대를 주목하라
1. 미래소비자, 20대
2. 20대는 어떻게 소비하는가
3. 20대를 사로잡는 영마케팅

PART2_ 20대를 사로잡는 재기발랄 마케팅
Entertainment
1. 젊은이들의 문화중심, 클럽
2. 몸으로 말하는 세대, 비보이(B-boy)
3. 새로운 문화공간, 멀티플렉스 영화관
4. 젊은이들의 개성과 도전, 익스트림 스포츠
5. 음악 콘텐츠의 진화, 온라인 음악 시장
6. 젊은이들이 열광하는 e-스포츠
7. 20대 트렌드 제조기, 온스타일과 미국드라마
8. 이동족들의 필수 아이템, 포터블 플레이어

Food
1. 뉴요커를 꿈꾼다, 브런치
2. 베이커리형 카페, 젊은 여성을 유혹하다
3. 분위기를 먹는다, 패밀리 레스토랑
4. 골라먹는 재미, 프리미엄 아이스크림
5. 즐기는 음주문화의 등장, 신세대 주점

Fashion & Beauty
1. 여심을 훔치는 중저가 주얼리
2. 아름다움을 얻는 마술 지팡이, 성형 신드롬
3. 완소 몸매의 꿈을 먹고 사는 피트니스 & 바디 슬리밍
4. 20대의 아름다움을 완성하는 화장품
5. 속옷도 패션이다

Lifestyle
1. 새로운 소비계층의 등장, 군인 대상 마케팅
2. 쇼핑몰 자체를 즐긴다, 몰링(Malling)
3. 마음껏 실력을 펼쳐라, 대학생 공모전
4. 20대, 20세기, e-러닝 시장
5. 우리는 파티하며 논다. 20대 파티
6. 'Only for You' 튜닝 문화
7. 누이 좋고 매부 좋은 자원봉사

본문내용

20대는 가장 힘이 넘치고 희망에 넘치는 시기이다. 아
직 돈은 많이 벌지 못하지만 그동안의 경험과 주위 사람들에게서 들은 것들을 토대로 하여 자신의 길을 시작하는 때인 것이다. 이들은 더 이상 감상에만 젖어 시간을 보내는 사람들이 아니다. 취업을 위해 학교 공부를 열심히 하고 자기계발을 위해 학원도 다니고 기업의 공모전에도 열심히 참여한다. 또 자신의 개성을 살리기 위해 패션과 화장에 신경을 쓰고 완소 몸매를 만드느라 땀을 흘리거나 과감하게 칼을 몸에 대기도 한다. 20대들은 때때로 지름신이 내려 돈을 펑펑 쓰기도 하지만 알뜰하게 포인트나 쿠폰을 모아 현명한 소비를 하기도 한다. 20대는 가만히 앉아 드라마를 즐기거나 정보를 독점하지 않는다. 드라마에 열광하게 되면 극 중에 나오는 배우들이 즐겨 하는 패션, 음식, 라이프스타일을 모방해 적극적으로 소비한다. 또한 상품과 서비스를 사용하고 마음에 들면 한없이 주위 사람들에게 입방아를 찧고, 자신의 블로그를 온갖 찬사로 장식한다.


최근 기업들의 마케팅 전략을 살펴보면, 타깃별 마케팅
이 강화되고 있음을 알 수 있다. 그 중 가장 주목할 만한 것은 20대를 대상으로 하는 마케팅이다. 20대를 대상으로 하는 마케팅은 개성 넘치고 활달한 타깃층의 특성에 맞게 매우 다양하며, 공격적이고, 적극적이며, 독특하다. 톡톡 튀는 것을 좋아하는 20대의 눈길을 끌기 위해서는 남들과는 다른 방법을 찾아야만 하는 것이다. 이러한 20대를 겨냥한 마케팅은 미래 시장의 잠재고객을 선점하고, 젊은 트렌드세터들의 브랜드 충성도를 높여 마케팅 시너지 효과를 제고하기 위해 각 기업에 경쟁적으로 도입되고 있다. 20대는 어떻게 즐기고, 무엇을 먹으며, 무엇을 입고, 어떻게 자신의 삶을 만들어 나갈까? 젊은 세대를 주요 타깃으로 삼고 있는 기업이라면, 가장 먼저 생각해야 하는 고민이다.


『마케팅 익사이팅』은 기업들의 그러한 고민을 어느 정
도 해소해 주기 위해 만들어졌다. 엔터테인먼트, 푸드, 패션&뷰티 그리고 다양한 라이프스타일 등 네 가지 카테고리로 크게 나누어 20대들이 어떻게 생활하고 소비하고 있는지 그리고 해당 기업들은 20대에게 어떻게 마케팅을 하고 있는지에 대해 분석한 결과를 보여준다.   (이하 생략)

참고문헌

없음