HOME / ¹®¼¸¶ÄÏ / µµ¼¿ä¾àº» / ¸¶ÄÉÆÃ/¼¼ÀÏÁî
µå¸±À» ÆÈ·Á¸é±¸¸ÛÀ» ÆÈ¾Æ¶ó µµ¼¿ä¾àº»ÀÔ´Ï´Ù
Àüü 13 page Áß 13 page±îÁö ¹Ì¸®º¸±â°¡ °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
¼Ò°³±Û
µå¸±À» ÆÈ·Á¸é ±¸¸ÛÀ» Æȶó°í? Á¶±ÝÀº »ý¼ÒÇÏÁö¸¸ ¸¶ÄÉÆÃ
¾÷°è¿¡¼ ÈçÈ÷ ¾²´Â ¸»ÀÌ´Ù. '»óÇ°'À» ÆÈ·Á¸é ¸ÕÀú
°í°´ÀÌ ´À³¢´Â '°¡Ä¡'¸¦ »ý°¢Ç϶ó´Â ÀǹÌÀÌ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº
Ãʺ¸ÀÚµµ ½±°Ô ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÇÙ½ÉÀ» ¹è¿ï ¼ö ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆÃ
ÀÔ¹®¼·Î, °í°´ÀÌ »ý°¢ÇÏ´Â '°¡Ä¡'¸¦ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á߽ɿ¡
µÎ°í »óÇ°À» ÆÄ´Â ¹æ¹ýÀ» ¾Ë·ÁÁØ´Ù.
»çÅä ¿ä½Ã³ë¸® ÁöÀ½
ºÏºÏ¼ / 2007³â 9¿ù / 240ÂÊ / 11, 000¿ø
¢Ã ÀúÀÚ »çÅä ¿ä½Ã³ë¸®
¿Í¼¼´Ù´ëÇÐ Á¤Ä¡°æÁ¦Çкθ¦ Á¹¾÷ÇÏ°í, ÀϺ»Àü½ÅÀüÈ(NTT)¿¡¼ ¿µ¾÷°ú ¸¶ÄÉÆÃÀ» °æÇèÇÑ µÚ, ¹Ì±¹ Ææ½Çº£´Ï¾Æ´ëÇÐ ¿öÆ° ½ºÄð¿¡¼ MBA¸¦ ÃëµæÇß´Ù. ±× ÈÄ ¿Ü±¹°è ȸ»ç¿¡¼ ² ºê·£µå Ã¥ÀÓÀÚ·Î ¸¶ÄÉÆÃ, ¿µ¾÷, °³¹ß, Á¦Á¶ µîÀ» ÃÑ°ýÇß´Ù. ¿Ü±¹°è ¸¶ÄÉÆà ¿¡ÀÌÀü½Ã¿¡¼´Â ¿µ¾÷ÆÀ Çìµå¿Í ÄÁ¼³ÆÃÆÀ Çìµå¸¦ ¿ªÀÓÇß´Ù. Áö±ÝÀº 'Àü·«°ú Àü¼úÀ» ¿¬°áÇÏ´Â' °ÍÀ» À̳äÀ¸·Î ÇÏ´Â °æ¿µ ÄÁ¼³Æà ȸ»ç ½ºÆ®·¹Æ¼Áö&ÅÃƽ½ºÀÇ ´ëÇ¥ÀÌ»çÀÌ´Ù. ¹«·á ¸¶ÄÉÆà ¸ÞÀÏ ¸Þ°ÅÁø ¡¶¿ì·¹Å¸¸¶!¡·ÀÇ ¹ßÇàÀÎÀ¸·Îµµ À¯¸íÇÏ´Ù. ½Å¹®»ç, Ç×°ø»ç, ÈÀåÇ° ȸ»ç, ºÎµ¿»ê ȸ»ç µî ´Ù¾çÇÑ ¾÷Á¾ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·« Àü¼ú ÄÁ¼³Æà ½ÇÀûÀÌ ÀÖ´Ù.
¢Ã ¿ªÀÚ À̼ö°æ
¹ø¿ª±âȹ ±×·ì '¹Ù¸¥¹ø¿ª'ÀÇ È¸¿øÀ̸ç ÀϺ»¾î ¹ø¿ª ÇÁ¸®·£¼·Î ÀÏÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿Å±ä Ã¥À¸·Î´Â ¡º¾Æ¹öÁö°¡ Àڳ࿡°Ô ÁÖ¾î¾ß ÇÒ 7°¡Áö ÀλýÀÇ ¼±¹°¡», ¡ºÀÛÀº ¼Ò¸®·Î ¾ÆµéÀ» À§´ëÇÏ°Ô Å°¿ì´Â ¹ý¡», ¡ºµþÀº ¼¼»óÀÇ Áß½ÉÀ¸·Î Å°¿ö¶ó¡», ¡º»ý°¢À» ¹ß°ßÇϴ öÇÐ »êÃ¥¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.
¸ñÂ÷
Prologue ¸¶ÄÉÆà ³ú¸¦ ´Ü·ÃÇ϶ó
¸¶ÄÉÆÃÀº ¿ì¸® ÁÖº¯¿¡¼ ÀϾ٠/ '»ç´Â »ç¶÷'ÀÇ ¹Ý´ëÂÊ¿¡´Â ¹Ýµå½Ã 'ÆÄ´Â »ç¶÷'ÀÌ ÀÖ´Ù / ¸¶ÄÉÆà ³ú¶õ ¹«¾ùÀΰ¡? / ²À ¾Ë¾ÆµÖ¾ß ÇÒ ³× °¡Áö ÀÌ·Ð / marketing story ÇÁ·Ñ·Î±× - ¶×º¸
Chapter 1 ´ç½ÅÀº ¹«¾ùÀ» ÆÈ°í Àִ°¡? : º£³×ÇÇÆ®
°í°´ÀÌ ¿øÇÏ´Â '°¡Ä¡'¸¦ »ý°¢Ç϶ó / °¡Ä¡ÀÇ ºÎµîÈ£¸¦ À¯ÁöÇÏ´Â ¹®Á¦ / ¸¶ÄÉÆÃÀº ¸¶ÄÉÆà ºÎ¼¿¡¼¸¸ ÇÏ´Â ÀÏÀÌ ¾Æ´Ï´Ù / °í°´ÀÌ »ý°¢ÇÏ´Â °¡Ä¡ - º£³×ÇÇÆ® / ±â´ÉÀû º£³×ÇÇÆ®¿Í Á¤¼Àû º£³×ÇÇÆ® / Àß Æȸ®´Â »óÇ°Àº °¡Ä¡°¡ ³ô´Ù / °¡Ä¡ÀÇ ¿øõÀº Àΰ£ÀÇ 3´ë ¿å±¸ / °í°´Àº '¿å±¸ÃæÁ·'À» »ê´Ù / marketing story Part 1 - ±¼¿å
Chapter 2 ´©±¸¿¡°Ô ÆÈ °ÍÀΰ¡? : ¼¼±×¸ÕÅ×ÀÌ¼Ç & Ÿ±ê
³ª´©°í ³ª¼ Ÿ±êÀ» Á¤ÇÒ °ÍÀ̳Ä, Ÿ±êÀ» Á¤Çϱâ À§ÇØ ³ª´ °ÍÀÌ³Ä / ¿å±¸´Â »ç¶÷¸¶´Ù ´Ù¸£´Ù / °í°´À» ¾î¶»°Ô ³ª´©¸é ÁÁÀ»±î? / ½É¸®Àû ¼¼±×¸ÕÅ×ÀÌ¼Ç / º£³×ÇÇÆ®·Î ³ª´©´Â ¼¼±×¸ÕÅ×ÀÌ¼Ç / µÎ °¡Áö ¼¼±×¸ÕÅ×À̼ÇÀ» È°¿ëÇ϶ó / Ÿ±êÀ» Á¤ÇÏ´Â °ÍÀº ¾ÐÃàÇÑ´Ù´Â ¶æ / ³Ê¹« ¾ÐÃàÇÏ¸é ¾Æ¹«¿¡°Ôµµ ÆÈ ¼ö ¾ø´Ù / marketing story Part 2 - ºÐÅõ
Chapter 3 ´ç½ÅÀÇ »óÇ°À̾î¾ß¸¸ ÇÏ´Â ÀÌÀ¯¸¦ ¸¸µé¾î¶ó : Â÷º°È
°í°´Àº ¾÷°èÀÇ ´ãÀåÀ» ½Å°æ ¾²Áö ¾Ê´Â´Ù / °æÀï»çº¸´Ù ³ôÀº °¡Ä¡¸¦ Á¦°øÇÒ °Í / ¼¼ °¡Áö Â÷º°È Àü·« / Â÷º°È ÃàÀº ¹Ýµå½Ã ¾î´À Çϳª·Î ¾ÐÃàÇ϶ó / Ÿ±ê °í°´°ú Â÷º°È ÃàÀº ÇÔ²² ¿òÁ÷Àδ٠/ marketing story Part 3 - Èñ¸Á
Chapter 4 ¾î¶»°Ô °¡Ä¡¸¦ ÀüÇÒ °ÍÀΰ¡? : 4P
4P¶õ ¹«¾ùÀΰ¡? / ä¼ÒÁÖ½º·Î »ý°¢ÇÏ´Â 4P / 1. ¾î¶² °¡Ä¡¸¦ ÆÈ °ÍÀΰ¡? - Á¦Ç°¡¤¼ºñ½º(Product), Á¦Ç°¡¤¼ºñ½º°¡ ¾î¶² °¡Ä¡¸¦ ½ÇÇöÇÒÁö »ý°¢ÇÑ´Ù / 2. °¡Ä¡¸¦ ÀüÇؼ ÆÄ´Â ¹æ¹ý - ±¤°í¡¤ÆÇÃË(Promotion), ±¤°í·Î Â÷º°ÈµÈ ÇÙ½É ³»¿ëÀ» È£¼ÒÇÑ´Ù, ÆÇÃËÀ̶õ ±¸¸Å¸¦ ÃËÁøÇÏ´Â Àü·« / 3. ¾îµð¿¡¼ »ç°Ô ÇÒ °ÍÀΰ¡? - ÆǷΡ¤Ã¤³Î(Place) / 4. ´ë°¡´Â ¾ó¸¶³ª ¹ÞÀ» °ÍÀΰ¡? - °¡°Ý(Price) / 4PÀÇ ÀÏ°ü¼ºÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù / Â÷º°È Àü·«°ú 4PÀÇ °ü°è / marketing story Part 4 - ȽÅ
Chapter 5 °ÇÑ Àü·«Àº ¾Æ¸§´ä´Ù
µµÄì µðÁî´Ï ¸®Á¶Æ®ÀÇ ¼öÀÍ ¸ðµ¨ / 4P·Î º» µµÄì µðÁî´Ï ¸®Á¶Æ® / ´ë°¡´Â ¾î¶»°Ô ¹ÞÀ» °ÍÀΰ¡ / ¹° È帣´Â µíÇÑ Àü·«ÀÇ ¾Æ¸§´Ù¿ò! / marketing story Part 5 - °á¸»
º»¹®³»¿ë
ÀÌ Ã¥ÀÇ Á¦¸ñ 'µå¸±À» ÆÈ·Á¸é ±¸¸ÛÀ» ÆȾƶó'´Â ¸¶ÄÉÆÃ
¾÷°è¿¡¼´Â ÀÚÁÖ ÀÔ¿¡ ¿À¸£³»¸®´Â ¹®ÀåÀε¥, »óÇ°À» Æȱâ Àü¿¡ ±× ¹°°ÇÀÇ °¡Ä¡¸¦ ¸ÕÀú »ý°¢Ç϶ó´Â ÀǹÌÀÌ´Ù. ¿¹·Î ¿©·¯ºÐÀÌ µå¸±À̶ó´Â °ø±¸¸¦ ÆÇ´Ù°í Ä¡ÀÚ. ¿©·¯ºÐÀº µå¸±À» ÆÈÁö¸¸, ±× ¹°°ÇÀ» »ç´Â °í°´Àº µå¸±ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, ±¸¸ÛÀ» ¶Õ´Â µµ±¸¸¦ »ç´Â °ÍÀÌ´Ù. Áï °í°´ÀÌ »ý°¢ÇÏ´Â '°¡Ä¡'´Â µå¸±ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó '±¸¸Û'À̶ó´Â °ÍÀÌ´Ù.
¾Æ¹«Æ° ÀÌ Ã¥Àº ¸¶ÄÉÆà 'ÀÔ¹®¼'·Î ¿µ¾÷, ÆǸűâȹ,
±¤°í, ¸¶ÄÉÆðú °ü·ÃµÈ ÀÏÀ» ÇÏ¸é¼ 'ÆǸÅ'¸¦ Á» ´õ ü°èÀûÀ¸·Î ÀÌÇØÇÏ°í ½ÍÀº ºÐÀÌ Ã³À½ Á¢ÇÏ°íÀÚ ÇÒ ¶§ À¯¿ëÇÑ Ã¥ÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ³»¿ëÀº ½ÇÁ¦·Î ÀúÀÚ°¡ Ŭ¶óÀ̾ðÆ®¿¡°Ô ½Ç½ÃÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà ¼¼¹Ì³ª¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î Ç߱⠶§¹®¿¡ »ó´çÇÑ ±íÀÌ°¡ ÀÖ´Ù.
±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ÀÌ Ã¥¿¡¼´Â °í°´ÀÌ »ý°¢ÇÏ´Â '°¡Ä¡'¸¦ ½Ç
ÇöÇϱâ À§ÇÑ, Áï »óÇ°À» Æȱâ À§ÇÑ ³× °¡Áö ¸¶ÄÉÆà ÀÌ·ÐÀ» ¼³¸íÇÏ°í ÀÖ´Ù. ù°´Â '¹«¾ùÀ» ÆÈ °ÍÀΰ¡'¶õ ÁÖÁ¦·Î º£³×ÇÇÆ®¿¡ ´ëÇÑ ³»¿ëÀ» ´Ù·ç°í ÀÖ°í, µÑ°´Â '´©±¸¿¡°Ô ÆÈ °ÍÀΰ¡'¶õ ÁÖÁ¦·Î ¼¼±×¸ÕÅ×À̼ǰú Ÿ±âÆÃÀ» ´Ù·ç°í ÀÖ´Ù. ¼Â°´Â '´ç½ÅÀÇ »óÇ°À̾î¾ß¸¸ ÇÏ´Â ÀÌÀ¯´Â ¹«¾ùÀΰ¡'¶ó´Â ÁÖÁ¦·Î Â÷º°È¸¦ ´Ù·ç°í ÀÖ°í, ³Ý°´Â '±× °¡Ä¡¸¦ ¾î¶»°Ô ÀüÇÒ °ÍÀΰ¡'¶õ ÁÖÁ¦·Î 4P(Product, Promotion, Place, Price)¸¦ ´Ù·ç°í ÀÖ´Ù.
¶Ç ÀÌ·ÐÀÇ ½ÇÀü°ú ÀÀ¿ë »ç·Ê¸¦ ¾Ë±â ½±°Ô ¶°¿Ã¸± ¼ö
ÀÖµµ·Ï, °¢ ÀåÀÇ ÈĹݺο¡´Â ¼³¸íÇÑ ÀÌ·ÐÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆà ¿ìȸ¦ ¼±º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù. ¿ìȸ¦ ÅëÇØ ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ÀÌÅ»¸®¾È ·¹½ºÅä¶ûó·³ ¿ì¸® ÁÖº¯¿¡¼ ÈçÈ÷ º¼ ¼ö ÀÖ´Â °÷¿¡¼µµ ÃæºÐÈ÷ È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â »ç½ÇÀ» ±ú´Ý°Ô ÇÑ´Ù.
ÇÑÆí ÀúÀÚ´Â ÀÌ Ã¥¿¡¼ ¿ì¸®°¡ ¹°°ÇÀ» »ç´Â ¸ð½ÀÀ» Á¶
±Ý¸¸ ÁÖÀÇ ±í°Ô °üÂûÇصµ '¸¶ÄÉÆÃÀº ȸÀǽǿ¡¼ ÀϾ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù'¶ó´Â »ç½ÇÀ» ±Ý¹æ ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù°í °Á¶ÇÑ´Ù. ±×¸®°í ÀÌó·³ ÁÖÀ§¿¡ ³Î¸° ¸¶ÄÉÆà ÈùÆ®¿¡ ¹Î°¨ÇÏ°í, ¸¶ÄÉÆðú °ü·ÃÁö¾î »ý°¢ÇÒ ÁÙ ¾Æ´Â ³ú¸¦ ÀúÀÚ´Â '¸¶ÄÉÆà ³ú'¶ó°í ¸í¸íÇÏ°ï, ¸¶ÄÉÆà ³ú¸¦ ´Ü·ÃÇÏ´Â ÀÏÀº ¾î·ÆÁö ¾Ê´Ù°í °Á¶ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿¹·Î ¹°°ÇÀ» »ê µÚ¿¡ '¿Ö ÀÌ »óÇ°À» »òÀ»±î?', '¿Ö ÀÌ °¡°Ô¿¡¼ »òÀ»±î?' ÇÏ°í »ý°¢Çغ¸¸é, ´ç¿¬È÷ ±× µÚ¿¡´Â ¹°°ÇÀ» ÆÄ´Â »ç¶÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ³ª¾Æ°¡ °¡Á· ÁßÀÇ ´©±º°¡°¡ ¹°°ÇÀ» »òÀ» ¶§µµ ¿Ö ±× ¹°°ÇÀ» »ò´ÂÁö ¹°¾îº¸°í ÈùÆ®·Î »ïÀ¸¸é µÈ´Ù°í ¿ª¼³ÇÏ°í ÀÖ´Ù. (ÀÌÇÏ »ý·«)
Âü°í¹®Çå
¾øÀ½
¹ÞÀº º°Á¡
0/5
0°³ÀÇ º°Á¡
¹®¼°øÀ¯ ÀڷḦ µî·ÏÇØ ÁÖ¼¼¿ä.
¹®¼°øÀ¯ Æ÷ÀÎÆ®¿Í Çö±ÝÀ» µå¸³´Ï´Ù.
Æ÷ÀÎÆ® : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 5,000P Áö±Þ
Çö±Ý : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 2,000¿ø Áö±Þ
ÀúÀÛ±Ç Á¤º¸
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ¾ÅÅ©Á¸Àº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·á µî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ ºÒ¹ýÀû ÀÌ¿ë, ¹«´Ü ÀüÀ硤¹èÆ÷´Â ±ÝÁöµÇ¾î ÀÖ½À´Ï´Ù.
ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã °í°´¼¾ÅÍÀÇ ÀúÀÛ±Ç Ä§ÇØ½Å°í¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
ºê·£µå Á¤º¸
¡°ºÏÄÚ½º¸ð½º¡± ´Â ±¹³»ÀÇ ¿ì¼öÇÑ µµ¼¸¦ ¼Ò°³ÇÏ¿© Ã¥¿¡¼ Á¦°øµÇ´Â ¿ì¼öÇÑ Áö½ÄÀ» ÃÖ´ëÇÑ ½Å¼ÓÇÏ°Ô µ¶Àڵ鿡°Ô Àü´ÞÇÏ°íÀÚ ÁÖ¿ä µµ¼ÀÇ ÇÙ½É ³»¿ëÀ» 5% ³»¿Ü·Î °£Ã߸° ±¹³» ÃÖ°íÀÇ µµ¼ Á¤º¸¸¦ ¸â¹ö½Ê ȸ¿øµé²² Á¦°øÇص帮°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
ÆǸÅÀÚ·á ¼ö : 5,061°Ç