소개글

새로운 것을 창조하는 작업으로 모든 일의 출발점인 기획에
대한 기본적인 이해 및 기획력을 업그레이드시키고 잘하기
위한 노하우를 제시하고, 기획에 대한 특강을 통해 기획서에
대한 차별화된 작성을 가이드한 책이다. 기획력과 더불어
발표도 잘해야 함에 착안하여 프레젠테이션에 대한 보강을
클리닉하였다.

노동형 지음
경향미디어 / 2008년 9월 / 294쪽 / 14, 800원


▣ 저자 노동형
성균관대학교 국문학과를 졸업한 후 1991년 삼성그룹 공채 32기로 삼성전자 국내영업 마케팅팀 판촉
파트로 입사하면서 프로모션을 시작하였다. 2000년 말까지 삼성전자에서 10여 년 동안 판촉업무를
하면서 파브, 지펠, 하우젠, 센스, 애니콜 등 전략브랜드에 대한 프로모션 전략 및 이벤트, 그리고 현
장판촉을 기획, 진행하였으며, 판촉과장으로 재직하던 1998년에는 현장판촉, 고객관리, 매장연출 등의
프로모션전략을 하나로 엮은 『신나는 맞춤판촉 매뉴얼(3권-사내간행)』을 공동 집필하였다.

2002년부터 2006년까지 삼성전자 디자인 커뮤니케이션 대행사인 (주)양컴에서 기획실장으로 재직하
며 삼성전자, 삼성전자 서비스, 삼성전자 리빙프라자, KTF 등의 기업을 대상으로 다수의 프로모션, 디
자인 프로젝트를 기획, 진행하였다. 프로모션에 대한 관심과 열정을 현장에 적극 적용하고 실천하고자
2006년 3월 (주)지투지커뮤니케이션을 창업하였으며, 현재 삼성전자, 삼성전자 리빙프라자, 삼성테스
코 등의 기업을 대상으로 브랜드, 유통, 현장판촉에 대한 프로모션 관련 전략을 기획, 진행하고 있다.


저서로는 삼성전자 재직시절부터 (주)양컴에서 수행했던 프로젝트 및 경험을 정리하여 프로모션에 대
한 실질적인 정보를 공유하고자 출판한 『프로들의 기획노트(2005, 청년정신)』, 『최강기획팀장의
기획노트(2007, 경향미디어)』가 있다.

목차

프롤로그
들어가기 전에 - 최강기획팀장 강단에 서다

Chapter One : 기획과 기획자
01. 프로가 되기 위해 미쳐라 / 02. 과거와 현재를 분석하라
03. 기획은 모든 일의 출발점이다 / 04. 기획 요소들을 MIX하라
05. 당신은 어떻게 기획하는가? / 06. 업그레이드된 것을 모방하라
07. 차별화는 기획의 힘이다 / 08. 기획의 중심은 고객이다
09. 기획의 3요소로 성공하라 / 10. 기획으로 블루오션을 창출하라
1강 요약> 기획과 기획자 / 기획 Talk! Talk! - 마스시타 고노스케의 250년 계획


Chapter Two : 기획 업그레이드 노하우
01. 기획의 작은 차이를 주시하라 / 02. 선견지명이 기획을 빛낸다
03. 트렌드를 알면 기획이 보인다 / 04. 즐기면서 기획하라
2교시 요약> 기획 업그레이드 노하우 / 기획 Talk! Talk! - 기회의 신 '카이로스'


Chapter Three : 기획 잘하기
01. 기획의 기본은 데이터이다 / 02. 데이터 캘린더로 정리하라
03. 아이디어를 차별화하라 / 3교시 요약> 기획 잘하기 / 기획 Talk! Talk! - 공항에서 골프를!


Chapter Four : 실전 기획 특강 I
01. 순서에 따라 기획서를 작성하라 / 02. 3C 분석 후 세부 작성을 한다
4강 요약> 실전 기획 특강 I / 기획 Talk! Talk! - 삼성기획서 작성 8가지 비법


Chapter Five : 실전 기획 특강 II
01. 프레젠테이션 노하우란? / 02. 실행 매뉴얼을 작성하라
03. 실행 후 사후관리는 필수다 / 5강 요약> 실전 기획 특강 II
기획 Talk! Talk! - 봉준호 감독과 맥킨지사의 특별한 프레젠테이션

Chapter Six : 현장탐방 및 기획력 클리닉
01. 현장에 답이 있다 / 02. 1차 현장탐방 및 조사결과 발표
03. 2, 3차 현장탐방 및 조사결과 발표 / 04. 기획력 클리닉 시간
6강 요약> 현장탐방 및 기획력 클리닉 / 기획 Talk! Talk! - 세계를 기획하라

Appendix-기획서 사례
에필로그

본문내용

회사 임직원의 교육을 맡은 최강기획팀장. 자신의 전문분
야인 기획에 대해 강의한다. 강의목적은 기획
에 대한 차별화된 개념 적용과 기획자로서의 능력을 심
어주는 것이다. 기획에서 프레젠테이션까지, 숨
가쁘게 펼쳐지는 기획 강의에 빠져보자. 이 책은 성
공적인 기획을 위한 기획 원칙과 단계, 프레젠테
이션 스킬을 한 회사 내의 강의 형식으로 소개한다.

기획에 대한 개념을 서술한 다음, 여러 가지 사례를
통해 기획 노하우를 전수한다. 노하우를 실질적
인 기획에 어떻게 반영하고 즐겁게 기획할 것인가,
트렌드를 어떻게 기획에 활용할 것인가, 기획을
보다 쉽게 잘하기 위한 방법은 무엇인가를 가르쳐준다
. 그리고 실전 기획서를 작성하는 것에서부터
프레젠테이션으로 상대방을 설득하는 과정까지 연습한다.


마지막에는 현장탐방을 통해 기획력 및 프레젠테이션에
대한 보강을 클리닉한다. 강의안을 중간중간
게재하여 참고하도록 했다. 부록 부분에는 기획서 사례
를 제시하였다. 전체적으로 이론적인 부분을 뛰
어넘어 실질적인 성공 사례들을 바탕으로 어떻게 기획이
차별화되고 업그레이드되었는가를 분석했다.   (이하 생략)

참고문헌

없음