소개글

아쇼카의 글로벌 마케팅 부사장 베벌리 슈왈츠가, 지속적이며 체계적인 변화를 이루기 위해 개인 리더 혹은 조직 누구나 응용할 수 있는 모델을 소개한다.


베벌리 슈왈츠 지음
에이지21 / 2013년 3월 / 360쪽 / 16, 000원

▣ 저자 베벌리 슈왈츠
베벌리 슈왈츠는 아쇼카의 글로벌 마케팅 부사장이며, 사회혁신가를 연구하는 행동과학자이기도 하다. 실천적으로는 다양한 사회문제와 관련된 정책에 적극적으로 참여하는 가운데 사회 변화를 만들어내고 있다. 아쇼카에 합류하기 전 그녀는 사회적 이슈를 다루는 공공마케팅 전문가였다. 영리와 비영리 관련 커뮤니케이션과 미디어 등 다양한 분야에서 활동했던 그녀는 수많은 대규모 마케팅 프로젝트를 이끈 바 있다. 특히 그녀는 포괄적인 소셜 마케팅 캠페인을 주도했던 베테랑이다. 그 가운데서도 건강과 교육 관련 이슈들은 그녀가 헌신해온 분야다. 덕분에 그녀의 포트폴리오에는 이와 관련된 다양한 주제들, 흡연 예방과 비흡연자의 권리 보호, 시력 관리와 시력 상실 예방, 마약 예방, 교육에서의 양성평등, 교육과 환경 개혁, 에이즈에 대한 인식 전환 및 예방 등을 다루는 프로젝트와 캠페인이 주를 이루고 있다.


그녀가 아쇼카에 합류한 것은 2007년. 지금 그녀의 도전 과제는 세상 모든 곳의 모든 이들이 세상을 바꾸는 긍정적인 세력이 되도록 그들에게 힘을 실어주는 일이다. 그녀는 학부에서 교육학을 전공했으며, 대학원 석사과정에서 행동과학을 전공했다. 미네소타 대학과 뉴욕의 시티 대학에서 이학 석사학위 취득했다. 뉴욕 출신인 그녀는 그동안 미니애폴리스, 샌프란시스코, 애틀랜타를 거쳐 지금은 워싱턴 DC에 살고 있다.


▣ 역자 전해자
국어국문학과 커뮤니케이션 사회학을 전공하고, 졸업 이후 20여 년간 커뮤니케이션 전문가로 일해왔다. 주된 업무는, 국내외 기업들을 위한 광고 캠페인에 이어 정부 기관 및 비영리단체와 함께한 공공 캠페인. 그 사이 이름 앞에 카피라이터, 크리에이티브 디렉터, 수석 크리에이티브 디렉터, 캠페인 디렉터라는 단어가 찍힌 명함을 차례로 가졌었다. 현재는 관계 변화를 위한 커뮤니케이션을 주제로, 비영리단체와 청소년 대상으로 강의와 퍼실러테이팅을 하고 있다. 옮긴 책으로는 『넥스트 마켓』과 『이상한 나라의 연애학 개론』이 있다.

목차

1부 제도적 규범을 구조 조정하라
01장 평범한 시민들에게 에너지 권력을 - 독일
02장 가르치는 법을 가르치다 - 미국
03장 인력거 노예에서 주인으로 - 인도
04장 미망인에게 씌웠던 투명인간 베일을 벗기다 - 네팔

2부 시장의 역학을 변화시켜라
05장 역발상의 위탁경영으로 경제의 빗장을 풀다 - 과테말라
06장 ‘옥수수 411’ 전화로 달라진 소농의 삶 - 케냐
07장 대안 경제로 지역공동체 재정에 활력을! - 브라질

3부 시장의 원리로 사회적 가치를 창출하라
08장 쓰레기에서 황금으로 - 페루
09장 착한 자본주의를 디자인하다 - 미국
10장 똥 치우는 일만큼 중차대한 일은 없다 - 나이지리아
11장 지구가 원하고 서민이 원하는 서민 주택 - 프랑스

4부 세상 누구나 완전한 시민권을 누리게 하라
12장 거리의 아이들에게 재정 자립 능력을! - 세계
13장 ‘우리’와 ‘그들’ 사이의 벽을 넘어서다 - 독일
14장 능력이 된 자폐증 - 덴마크
15장 미치광이들, 친근한 이웃이 되다 - 아르헨티나

5부 공감 능력을 키워내라
16장 갓난아기가 가르치는 공감의 교실 - 캐나다
17장 종교 간 갈등과 싸울 투사를 육성하다 - 미국
18장 아름다운 저항 - 팔레스타인

본문내용

아쇼카는 전 세계 사회혁신가들의 국제 네트워크다. 주된
활동은 세계적으로 가장 급박한 사회문제를 해결하기 위해 사회 시스템을 변화시키는 해결책을 모색 및 실천하는 사람들을 발굴하고 지원하는 일이다. 아쇼카의 비전은 모두가 체인지메이커가 되는 세상이다. 체인지메이커란 지구촌 최고의 난제들에 대해 창의적이고 실용적인 해법을 제시한 사람을 말한다. 오늘날에는 체인지메이킹이라는 요소가 영리와 비영리, 공공과 민간이라는 구분을 막론하고, 사회의 모든 부분에서 갈수록 중요한 자원이 되고 있다.


이 책은 특정 사회문제에 있어 창의적이고 혁신적인 해
결 방법을 제시하는 뛰어난 사회 혁신가 18명에 대한 기록이다. 그들은 단지 문제의 증상만을 해결하려 한 것이 아니라, 문제를 양산하는 사회 구조, 즉 시스템을 변화시켰다. 그들이 변화시킨 시스템은 ‘제도적 규범의 구조 조정, 시장의 역학 변화, 시장의 원리로 사회적 가치 창출, 세상 모든 사람에게 완전한 시민권 부여, 공감 능력 함양’이라는 다섯 가지 전략적 관점에서 설명된다. 사회 혁신가들은 힘들고 어려운 상황에 놓인 사람들을 단순히 도와주는 것만이 아닌, 그러한 상황이 지속될 수밖에 없는 사회 시스템 자체의 변화를 추구한다. 이 책은 그들은 만들어내는 시스템의 변화를 이해하고 공유하기 위한, 새로운 언어와 틀을 만들려는 시도이다. 사회문제와 환경문제를 해결하기 위한 가장 혁신적이고 효과적인 접근방식들을 보여주면서 공감, 창의성, 열정, 끈기가 함께할 때, 삶을 바꾸는 의미 있는 진보가 가능하다는 것을 보여준다. 아무리 뛰어난 사회혁신가라도 혼자 힘만으로는 변화를 가져올 수 없다. 소수의 특별한 사람만이 아닌, 모두가 체인지메이커가 되어야 할 이유가 여기 있는 것이다.   (이하 생략)

참고문헌

없음